한국콜마 New CI 탄생!
한국콜마가 5월 15일, 글로벌 ODM 토털 컴퍼니로의 도약을 선언하고, 새로운 CI를 선포했다.
한국콜마는 15일 천안 남서울대 체육관에서 윤동한회장 등 임직원들이 참석한 가운데, 21주년
창립기념행사와 함께 '고객섬김(Science to Serve)'을 기업스테이트먼트로 한국콜마의 새로운
변화를 기념하는 행사를 가졌다.
한국콜마는 이날 행사에서 새로운 출발을 형상화한 기업이미지(CI: Corporate Identity)를 선보였는데
1990년 창립 초기부터 써오던 CI를 전면적으로 교체한 것은 20년 만이다. 이번에 새롭게 바뀐 CI는
인사이드 콜마, 비욘드 사이언스 를 바탕으로 한 ‘소프트(Soft)’와 ‘프레시(Fresh)’한 이미지를 형상화하여
고객친밀의 젊은 분위기를 담아냈다.
한국콜마 CI는 비상을 의미하는 날개를, 또 오른쪽 상단에 접혀지는 부분은 고객께 드리는 가치를 의미하여
한국콜마의 진심날개(True Wing)로 표현된다. 또한 전체적으로 5도 각도의 기울기를 통해 역동성을 부여했는데
이는 비행기가 이륙시 붙는 최초의 가속도 기울기로 한국콜마의 무한한 잠재력과 성장가능성을 의미하고 있다.
본 CI에는 ‘보다 고객을 섬기고, 보다 고객께 다가가고, 보다 유연해지며, 보다 젊고 역동적으로 글로벌 기업
브랜드로 도약한다’는 내용을 표현하고 있다. 이날 행사에서 한국콜마 임직원은 한국콜마인이 가져야 할
핵심가치를 담은 결의 선서를 통해 'Kolmar Way'를 새롭게 제시했다.
본 내용에는 향후 20년안에 1조원의 매출달성, 고객섬김의 과학실천 등의 의지가 담겨져 있다. 한국콜마
윤동한 회장은 "빠르게 변화하는 경영환경 속에서 기업이 가야할 길에 대한 기본 명제가 있다.
하나는 기업이 생존 해야하고, 이를 통해 지속 발전해야 하며 마지막으로 사회에 기여할 수 있어야 한다." 며
이를 위해서는 기업이 끊임없이 이러한 싸이클을 반복하고 실천해야 함을 강조했다.
아울러 윤회장은 "한국콜마가 국내 화장품, 의약품ODM 산업의 선두를 걸어왔다면 이제부터는 글로벌 리더로서
세계적인 ODM토털 서비스 컴퍼니로 성공하기 위한 변화일 것이다. 하지만 이를 위해서는 고객섬김이라는
중요한 가치를 잊어서는 안될 것이다"라며 포부와 당부를 밝혔다.
[한국콜마 New CI 특집] 창립 21주년, 고객의 감사에 보답하기 위해 한국콜마는 1990년에 설립되어
올해로 창립 21주년을 맞이했다. 화장품 연구개발(ODM, OEM)을 핵심으로 출발해 독보적인 기술력을
바탕으로 제약부문, 건강기능식품까지 사업의 다각화를 활발히 추진하면서, 중국 및 동남아시아까지 시장을
확대해 나가고 있다.
시장 영역을 계속 확대해가면서, 진화하고 발전하는 B to B 기업의 모습을 새롭게 표현하고 고객사 및
최종 고객에게 보다 세련되고 친근한 기업 이미지를 전달할 필요성을 절실히 느끼게 되었다. 연구개발 중심의
아이덴티티를 좀 더 확대•발전시켜 토탈 서비스 전문기업으로 나아가기 위한 목표 하에서 한국콜마의 새로운 기업
아이덴티티 및 CI 시스템 업그레이드 작업이 시작됐다.
리더십에 대한 새로운 정의, Science to Serve 기존의 한국콜마가 해당부문 핵심 기술력 중심의 B to B 기업문화에
머물러 있었다면, 새로운 한국콜마 리더십은 해당부분의 기술력은 물론 고객사의 성공 및 최종 고객의 건강과
아름다운 생활에 기여하는 진화된 기업 미션의 재정립에 있다고 정의했다.
이를 함축하는 ‘Evolving Kolmarship’을 새로운 CI의 핵심 아이디어로 정하고 구체적인 표현 전략을 수립했다.
한국콜마의 새로운 기업 브랜드를 표현하기 위해 일차적인 Verbal Identifier로 Corporate Statement를
새롭게 개발하였다. 기존에 활용되어 왔던 Technology of Beauty & Health에서 한 걸음 더 나아가 고객에
대한 섬김의 정신을 담아 낸 ‘Science to Serve’라는 Statement를 채택해 이성과 감성, 기술과 서비스,
나아가 연구 개발을 통한 사회 기여라는 한국콜마의 의지를 함축적으로 표현하고자 했다.
한국콜마의 새로운 얼굴을 소개합니다 Evolving Kolmarship을 구현하는 새로운 심벌은
‘Beyond Science, beyond Inside, beyond Kolmar’를 함축하는 역동적 형태로 개발되었으며,
이는 끊임없이 변화하고 발전하고자 하는 기업 정신을 의미하는 동시에 화장품, 제약, 건강 기능 식품 등
다양한 방면으로 우리 삶 곳곳에 녹아있는 콜마의 존재감을 표현한 것이다.
1) 5도, 비행기가 날아오르는 각도 형태에 있어서는 각도(5도)를 부여하여 세계 속으로 비상하고 떠오르는
한국콜마의 비전과 도전하고 창조하는 콜마 정신을 나타냈다. 5도 기울어진 형태는 비행기 이륙시에 가속도가
붙는 기체의 기울기로 밝은 미래를 향해 비상하고자 하는 꿈을 담아냈다.
2) 콜마의 컬러, 긍정적인 에너지를 담아 컬러에 있어서는 창립 이래 지속적으로 사용하여 왔던 콜마의
아이덴티티를 계승하는 의미에서 과학적이고 이성적인 Blue 색상이 근간이 되었고, 보다 긍정적이고
밝은 느낌이 들도록 하는 데 초점을 맞췄다. 또한 각 사업부별로 대표 색상을 부여해 기본적인 형태는
통일하되 사업 부문의 성격을 반영할 수 있도록 했다. 콜마의 시작을 만들었던 화장품 부문은
Light Blue, 따뜻하고 건강한 행복을 위하는 의약품 부문은 Orange, 자연친화적인 삶을 위하는
건강기능식품 사업부는 Green을 포인트 컬러로 사용하게 된다.
3) 부드러운 한국콜마, 고객을 섬기는 정신이 깃들다 새로운 ‘Kolmar’ 로고는 군더더기 없이 간결하고
심플한 San-Serif 서체를 사용하여 소문자로 표기 함으로써 보다 정제된 부드러운 이미지를 담고 있다.
Soft Technology, 섬기는 기술, 보다 친근하고 인간 중심적인 가치를 전달하고 있다.
또한 기본 형태에 기업명 혹은 Statement를 결합해 사용할 수 있어 개방적인 형태를 갖고 있다.
기업 브랜드의 모체는 견고히 하면서 여러 가능성을 모색하는 발전적인 모습이라 할 수 있다.
한국콜마 CI는 고객을 가장 먼저 생각하고, 고객의 다양한 의견을 기초로 삼아 고객의 행복한 생활을
조직 발전의 원동력으로 삼겠다는 일념을 행동으로 보여주기 위한 변화이다.
새로운 기업 Statement와 CI를 통해 내부 고객에게는 자긍심과 콜마 리더십을 다시 한 번 고취시키는 계기가 되었다.
더불어 기업 고객 및 최종 고객을 향해서 세계 곳곳, 우리생활과 함께 하는 건강하고 아름다운 생활 동반자로서
끊임없이 진화하고 기여하는 부드럽고 친근한 기업 이미지 발신이 가능하게 되었다.