한국콜마, 일본콜마와 Summer/Fall 트렌드 선보여
- 화장품, 최신 키워드는 ‘가치 소비’.. 상품의 차별화만이 튄다
사회적 소용돌이 속에서 화장품 시장은 빠르게 다양화되고 있다. 그러나 제품은 고가와 저가로 양극화 되어가고 있다.
고가 제품들은 방문판매와 백화점을 중심으로 저변을 확대하고 있고, 중저가 제품들은 시판(브랜드샵 포함) 채널을
통해 동네 어귀마다 자리를 잡고 있으며, 쇼핑몰, 홈쇼핑 등 쉽고 편하게 구매할 수 있는 채널들이 틈새시장으로
확대되어 가는 추세다.
최근 소비 트렌드를 대변하는 키워드의 하나는 ‘가치 소비’를 들 수 있다. 비록 2500원짜리 라면을 먹더라도 3500원짜리
커피를 즐기는 여유. 이는 품질이나 원재료비의 문제가 아닌 것이다. 화장품도 내가 원하는 컨셉에, 내가 선호하는
디자인과 패키지, 그리고 쇼핑의 편의성 등이 어우러져 상품의 가치를 창출한다고 할 수 있다.
한국콜마가 이번 여름, 가을에 소개하는 신제품들은 이러한 소비자 니즈의 양극화와 차별화에 더욱 초점을 맞췄다.
고가시장을 위해서는 첨단의 약물전달시스템(DDS)를 적용하여 자사 생명과학연구소와의 공동작업으로 효능 효과에
대한 In Vivo와 In Vitro 실험을 통해 검증한 제품들을 중심으로 구성하였다.
또 매스시장을 위해서는 제형의 다양성을 추진한 것으로, 대표적으로 종래 에멀젼 기술에서 불가능했던 염분을
다량 함유한 로션 등을 개발, 탈염하지 않은 해양심층수를 자연 그대로 배합한 제품 등을 소개해 차별화하였다.
한국콜마가 제안하는 Summer/Fall 화장품트렌드 10선
1) 미네랄테라피 케어 5종 Mineral Therapy 특수공법의 액정기술로 수분 캡쳐 시스템을 강화했으며 일본 특허
특수 냉동법으로 처리된 해양심층수가 정제수를 100% 대체
2) 톡톡 바디리프팅젤 Toc Toc Body Lifting Gel 도포 시 톡톡하며 터지는 소리를 느낄 수 있고
비타민B3, 카페인 등을 함유하여, 주름 방지, 슬리밍 효과, 리프팅 효과가 탁월
3) 슈퍼모이스처 샤워오일 Super Moisture Shower Oil 아토피용 바디 클렌져와 바디 오일의 기능을 동시에
부여하고, 하이테크 나노 에멀젼 기술이 적용되어 각종 유효성분이 효과적으로 작용
4) 그라데이션 프레스 파우더 Gradation Press Powder 베이스컬러와 하이라이트컬러의 그라데이션
효과로 다양한 색상을 연출하고, 밝은 색상과 어두운 색상의 조화로 부위별 톤 조절이 가능
5) 쿠키 아이섀도우 Cookie Eyeshadow 3차원의 공간적 입체감을 표현하여 시각적으로 차별화된
아이섀도우. 환상적인 펄감, 부드러운 질감과 탁월한 지속성이 가장 큰 특징
6) 워터 프루프 마스카라 Waterproof Mascara 부착력과 피막력이 강한 폴리머들을 혼합하여 높은
습도와 땀, 눈물에 지워지지 않고, 한올 한올 짙고 매우 풍성하게 표현
7) 하이 퓨어 비타씨 캡슐 High Pure Vita C Capsule 순수 비타민 C 5%를 RMM 나노 기술을 적용하여
젤라틴 캡슐 속에 안정화시키고 피부 내 콜라겐 생성을 촉진하고 주름을 개선에 효과
8) 인스턴트 카밍 엠플 Instant Calming Ampoule 3중 Trouble Care System이 적용되어 증상에 맞는
고농도의 식물추출물 캡슐이 효과적으로 트러블에 작용. 효과가 빠르다는 것이 특징
9) 실키 펄팩션 스킨 컨투어Silky Perfection Skin Contour 미백, 주름개선 물질을 특허화된 기술인
나노리포좀으로 캡슐화하여 실질적인 주름 개선, 미백 효과(이중기능성)를 동시에 느낄 수 있는 것이 특징
10) 화이트 인텐스 셀프 케어 White Intense Self Care 1제(고보습+항염+피부진정앰플)와
2제(Vitamin C oil 특허 나노농축액)를 섞어 나노 에멀젼의 형성을 보고 느낄 수 있는 DIY 제품